Юридические исследования - Классификация маркетинга. Виды маркетинга. -

Классификация маркетинга. Виды маркетинга.

I) По уровню:
- Микромаркетинг.
- Мезомаркетинг - средний размер фирмы (размер компании в различных странах различается) средняя компания может быть от 30 до 100 сотрудников.
- Макромаркетинг - корпоративный маркетинг.

II) Корпоративный маркетинг может быть:
- Отраслевым маркетингом.
- Брендовым маркетингом.
- Региональным маркетингом (может распространяться на определённый регион, страну, либо даже ряд стран).
- Национальным маркетингом.
- Международным маркетингом.
- Глобальным маркетингом - в настоящее время самые интересные регионы, практикующие глобальный маркетинг, это страны Центральной и юго-Восточной Азии. В настоящее время ожидается развитие глобального маркетинга и в Индии, хотя там неразвит рынок, но ожидается бурное его развитие в ближайшие 10 лет. Так, по некоторым оценкам, Индия по численности населения превзойдёт Китай и ожидается бурное развитие именно на этом рынке. В последнее время наблюдается так же и новый обособленный регион, который включает в себя Австралию и юго-Восточную Азию и носит название Австралазия.

III) По отраслям:
- Производственный маркетинг.
- Торговый маркетинг.
- Туристический маркетинг.
- Агромаркетинг.
- Маркетинг услуг.
- Банковский маркетинг.
- Маркетинг страхования.

IV) В соответствии со способом применения:
1) Недифференцированный маркетинг (глобальный маркетинг). Если компания является очень большой и охватывает долю рынка по всему миру в каждой стране, то отпадает необходимость менять маркетинг для различных регионов.
2) Дифференцированный маркетинг (региональный маркетинг). Компания действует лишь в одном сегменте рынка. При экспорте своих товаров она придерживается маркетинговой политики учёта особенностей того или иного региона.
3) Мульти сегментационный маркетинг. Смешанный маркетинг, может включать в себя приёмы, как дифференцированного, так и недифференцированного маркетинга.
4) Концентрированный маркетинг (маркетинг в определённой нише) – маркетинг, развивающийся в определённой нише товаров и услуг, зачастую в определённом регионе. Компания, применяющая данный тип маркетинга, является эксклюзивной, предоставляя населению тот или иной товар или услуг впервые. При этом типе маркетинга часто нет конкуренции, что зачастую означает высокую цену и высокое качество товаров и услуг. Но данное явление проявляется довольно кратковременно, из-за вскоре появляющейся конкуренции. К примеру, рынок покупки продажи интернет бизнеса весьма ещё скуден, но будет развиваться с течением времени и достигнет своего пика, когда большая часть бизнеса перейдёт в интернет.

V) В соответствии с целью:
1) Коммерческий маркетинг - при этом типе маркетинга основной целью компании является получение прибыли.
2) Некоммерческий (социальный) маркетинг - маркетинг больниц, учебных заведений и т.д.

VI) Социальный маркетинг бывает:
- Маркетинг здравоохранения.
- Маркетинг культуры.
- Маркетинг в спорте.

VII) В соответствии с временным проведением маркетинговой политики:
1) Стратегический маркетинг.
2) Тактический маркетинг.
3) Оперативный маркетинг.

Другие разновидности маркетинга.

- Информационный маркетинг - здесь речь идет о рынке услуг в сфере информации.
- Интегрированный маркетинг – рассматривается, как функция управления и интегрирован с другими функциями в комплексную систему ( бухгалтерия и т.д.).
- Внутриинтегрированный - в одной компании.
- Внешнеинтегрированный - между несколькими компаниями, учреждениями.
- Директ-маркетинг – маркетинг в сфере контакта производителя и покупателя и т.д.
- Сетевой маркетинг - распространяется на довольно большой территории. Является разновидностью прямого маркетинга.
- Мульти-левел маркетинг.
- Маркетинг взаимоотношений с клиентами.
- Бренд-маркетинг.
- Послепродажный маркетинг - исследует потребительскую удовлетворенность. Является информативным. Проводится посредством опрос клиента после того, как он приобрел продукт.